Le Lancement officiel de Jeep Sera le 1 er September par Fiat Group Automobiles Maroc .
Marco Tronchi, PDG de Fiat Group Automobiles Maroc (FGAM), représentant des marques Fiat, Fiat Professionnel, Alfa Romeo, Lancia, Abarth et maintenant Jeep, ne cache pas sa grande satisfaction, ni son enthousiasme.

En effet, le Groupe est devenu, depuis le 1er mai dernier, importateur et distributeur exclusif de la marque Jeep sur le marché national, remplaçant ainsi Auto Nejma. Ce changement de main représente l'évolution logique de l'alliance globale signée entre Fiat et Chrysler en 2009, suite à laquelle toutes les opérations du constructeur américain sont peu à peu transférées chez FGA.

L'enthousiasme du management de FGAM n'est pas gratuit. Jeep permettra au Groupe de conquérir un nouveau marché en pleine expansion, celui des SUV (Sport utility vehicule). En effet, en 2012, les ventes des SUV représentaient près de 20% des parts de marché au Maroc, enregistrant plus de 22 000 immatriculations, contre 2 800 il y a dix ans, soit une progression exceptionnelle de près de 600%, supérieure à la progression générale du marché de l'automobile. En prenant les commandes de Jeep, FGAM cherche à s'intégrer dans cette progression. «Nous vivons un changement stratégique du Groupe et Jeep qui va nous assurer la rentabilité pour réussir ce changement», souligne Tronchi.

Et pour donner une idée sur le changement, le PDG de FGAM ajoute : «Nous allons nous focaliser davantage sur nos marques premiums. Nous pensons qu'il est également temps de changer de vitesse au niveau du Service après-vente». En effet, un SAV et un réseau dédié seront désormais réservés aux clients des marques Jeep, Alfa Romeo, Lancia et Abarth. «On doit suivre le client premium», insiste Tronchi.

Pour Vittorio Silva, nouveau directeur marketing du Groupe, spécialement «importé» de Turin pour mener à bien cette tâche, le nouveau mot d'ordre est «synergie». Synergie entre les marques de Fiat Maroc. «Nous représentons plusieurs marques à fort potentiel. C'est très complexe de les gérer toutes, mais cela nous offre aussi de la complémentarité. Créer de la synergie entre nos marques nous donne une grande force», explique le directeur Marketing.

Le lancement effectif de la marque Jeep aura lieu en septembre prochain. Trois modèles complètement nouveaux (MY14) seront disponibles. Il s'agit du Compass, du Wrangler (et Wrangler Unlimited) ainsi que le nouveau Cherokee.
Outre le développement de la qualité du SAV et l'investissement conséquent en Marketing et Communication, FGAM, et afin de mener au mieux l'intégration de la nouvelle marque, lance la Jeep Academy. Formée sur le même modèle qu'Alfa Mster Drive (l'école officielle Alfa Romeo qui a formé, en près de trois ans, plus de 1 000 stagiaires), la Jeep Academy proposera, non seulement aux clients Jeep, mais également aux amateurs de 4x4, une formation dédiée à l'utilisation on-road et off-road des SUV et 4x4. L'école de pilotage basée sur le paddock de Marrakech Grand Prix proposera également des activités dans le désert marocain. Un avant-goût a été donné, le weekend dernier, aux représentants des médias nationaux spécialisés.

Les formateurs de cette école n'ont ménagé aucun effort pour prodiguer leçons et conseils aux bénéficiaires lors de cette formation où les nouveaux modèles Jeep attendus en septembre prochain ont été poussés dans leurs derniers retranchements. «Il est vraiment dommage d'avoir un véhicule Jeep et ne pas l'utiliser jusqu'au bout. Les propriétaires doivent connaître toutes les possibilités de leurs véhicules», estime le chef des formateurs. Les futurs bénéficiaires de la Jeep Academy auront droit à une formation à la hauteur des véhicules de la marque : impressionnante.
Par Le Matin.ma